Оценка для приумножения ценности наследия

Согласно подходу, заложенному в проекте, наследие рассматривается как форма культурного, природного и социального капитала, способного в долгосрочной перспективе создавать экономические, социальные и экологические ценности, обеспечивать средства к существованию для сообществ и усиливать мягкую силу. Поэтому количественная оценка совокупной экономической ценности наследия направлена не на перевод всех культурных или универсальных выдающихся ценностей в денежное выражение, а на выявление и измерение экономических выгод и общественного благосостояния, создаваемых системой активов наследия.

Совокупная экономическая ценность каждого объекта всемирного наследия включает ценность использования и ценность неиспользования. Ценность использования подразделяется на 3 категории: прямое использование (от посещения, туризма, культурных и экологических услуг, образования, научных исследований, мероприятий, а также деятельности по расселению и обеспечению средств к существованию сообществ), косвенное использование (через ландшафт, окружающую среду, территориальный бренд, инвестиционную привлекательность, стоимость недвижимости, качество жизненной среды и экосистемные услуги), а также опционную ценность для будущего. Ценности неиспользования включают ценность существования, ценность передачи будущим поколениям, символическую, идентификационную и духовную ценность для сообщества.

Такой подход позволяет четко разграничить совокупную экономическую ценность наследия и доходы от туризма, культурных услуг или расходов посетителей. Прямые рыночные показатели отражают лишь часть ценности использования, тогда как наследие создает значительные нерыночные выгоды и оказывает мультипликативное воздействие на общество, окружающую среду, образование, исследование, территориальный бренд и долгосрочное развитие. Именно этот подход был применен при оценке ландшафтного комплекса Чанган, реализованной ЮНЕСКО, Народным комитетом провинции Ниньбинь и Ханойским государственным университетом в 2024-2025 годах. По результатам оценки совокупная экономическая и брендовая ценность Чанган за указанный период составила 213 млрд долларов США.

Примечательно, что в настоящее время Чанган является единственным во Вьетнаме смешанным комплексом наследия, включающим культурные и природные компоненты, что требует соответствующей специфической системы оценки, охватывающей как ценность использования, так и неиспользования всех факторов, формирующих совокупную ценность комплекса. В связи с этим исследовательская группа разделила комплекс на 4 основные зоны для количественной оценки, что позволило определить ключевые факторы формирования его совокупной ценности, включая общую ценность наследия в экономическом измерении, природные экосистемы, культурное наследие, традиционное наследие расселения.

Концепция и методика количественной оценки экономической ценности, учитывающие специфику комплекса Чанган, могут служить полезным ориентиром для оценки других объектов наследия. В частности, речь идет о 8 объектах/комплексах всемирного культурного и природного наследия во Вьетнаме, включенных в сферу исследования проекта: Императорская цитадель Тханглонг, бухта Халонг – архипелаг Катба, Йенты – Виньнгием – Коншон – Киепбак, цитадель династии Хо, Фонгня – Кебанг, древняя столица Хюэ, древний город Хойан и храмовый комплекс Мишон. На этой основе Вьетнам сможет в ближайшее время сформировать единую национальную методологическую систему количественной оценки экономической ценности наследия, направленную на стандартизацию показателей, данных, процедур обследования и механизмов использования результатов оценки в государственном управлении наследием и развитии сообществ.