В соответствии с требованием «провести реструктуризацию туристической отрасли, решительно перейти от модели развития, ориентированной на количество, к модели, ориентированной на качество, интеллектуальные решения, экологичность и инновации», изложенным в директивных положениях Резолюции № 26-NQ/TW от 22 августа 2026 года Политбюро о развитии туризма во Вьетнаме как ведущей отрасли экономики в новую эпоху, туристической отрасли страны необходимо укреплять взаимосвязи, правильно определять целевые рынки и продукты для привлечения качественного туристического потока. Это будет способствовать созданию стимулов для роста и долгосрочной конкурентоспособности.
Растущая привлекательность вьетнамского туризма
По данным Национального управления по туризму Вьетнама, за первые восемь месяцев года страну посетили почти 16 млн иностранных туристов, что на 14,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составляет 63,6% от годового плана.
Примечательно, что наряду с ведущей ролью близлежащих азиатских рынков также наблюдается значительный рост числа туристов из дальних стран и регионов с высоким уровнем расходов. В частности, число туристов из России выросло на 165,7%, из Европы – на 53,4%, из Америки – на 20,7%, из Австралии – на 23,3%...
Диверсификация туристических рынков не только свидетельствует о растущей привлекательности Вьетнама как туристического направления, но и открывает возможности для привлечения более качественного туристического потока.
Приближение высокого сезона приема иностранных туристов (с октября предыдущего года по апрель следующего года) создает дополнительные возможности для ускорения и прорывного развития туристической отрасли, а также реализации цели принять 25 млн иностранных туристов в 2026 году. Однако по мере постепенного решения задачи по увеличению числа туристов возникает вопрос не только о том, сколько еще туристов можно принять, но и о том, как увеличить ценность, которую каждый турист может приносить месту назначения.
По словам Постоянного заместителя председателя Ассоциации туризма Вьетнама Као Тхи Нгок Лан, рост туризма на новом этапе должен в большей степени ориентироваться на качество туристического потока, которое определяется продолжительностью пребывания, уровнем расходов, степенью удовлетворенности, готовностью вернуться и ценностью, распространяемой на местные территории.
«Если раньше мы уделяли большое внимание восстановлению рынков, то теперь необходимо решительно перейти к избирательному росту, качественному росту и росту на основе взаимосвязей», – подчеркнула г-жа Као Тхи Нгок Лан.
Если раньше мы уделяли большое внимание восстановлению рынков, то теперь необходимо решительно перейти к избирательному росту, качественному росту и росту на основе взаимосвязей
Чтобы привлекать иностранных туристов, особенно качественный туристический поток, Вьетнам не может конкурировать только за счет природных и туристических ресурсов или стоимости услуг, а должен обеспечивать комплексное качество впечатлений – от удобства процедур въезда и авиасообщения до согласованного качества инфраструктуры, прозрачности цен, привлекательности туристических направлений и способности оперативно решать возникающие ситуации.
Именно поэтому Резолюция № 26-NQ/TW предусматривает требование провести реструктуризацию туристической отрасли и решительно перейти от модели развития, ориентированной на количество, к модели, ориентированной на качество, с учетом критериев интеллектуальности, экологичности и инновационности.
Это требует от вьетнамского туризма не только активизации цифровой трансформации и применения технологий при бронировании услуг, осуществлении платежей и продвижении туристических продуктов для создания непрерывного опыта для туристов, но и способности управлять туристическими направлениями на основе данных.
Кроме того, необходимо внедрять экологические критерии в процессы функционирования и разработку продуктов, а также обновлять уже имеющиеся ценности для создания уникальных и самобытных впечатлений для туристов.
Сосредоточиться на развитии специализированных туристических потоков
Многие эксперты и руководители туристических предприятий считают, что туристической отрасли страны необходимо сосредоточиться на развитии специализированных туристических потоков, способных создавать более высокую добавленную стоимость, таких как авиапассажиры, туристы MICE (деловой туризм, совмещенный с участием в конференциях и мероприятиях), круизные туристы, туристы, предпочитающие длительный отдых, семейные туристы, туристы, путешествующие небольшими группами, а также туристы, интересующиеся культурой, экологическим туризмом, оздоровлением и др.
Заместитель генерального директора туристической компании Saigontourist Дoан Тхи Тхань Ча рассказала, что организация обслуживания туристических потоков с высокой добавленной стоимостью требует более качественных продуктов, более комплексных услуг, более профессиональных каналов продаж и более оперативного механизма координации между сторонами. Примечательно, что по мере того, как иностранные туристы все больше интересуются ответственным туризмом, фактор устойчивого развития необходимо учитывать при разработке продуктов уже на начальном этапе.
Органам управления и местным властям необходимо четко определить вопросы, связанные с допустимой туристической нагрузкой на направления, сохранением местной культуры и окружающей среды, стандартами эксплуатации туристических продуктов и др., чтобы туристические компании имели основу для выбора ответственных поставщиков услуг, разработки соответствующих маршрутов, ограничения перегрузки туристических направлений и создания дополнительных выгод для местных сообществ.
Одним из важных факторов привлечения во Вьетнам качественного потока иностранных туристов является координация и взаимосвязь между авиацией, туристическими компаниями и туристическими направлениями. Начальник филиала Vietnam Airlines в Кюиньоне Данг Куок Тханг отметил, что международный авиарейс может быть успешным только тогда, когда туристическое направление располагает соответствующими продуктами, туристические компании способны разработать привлекательные программы, а продвижение осуществляется на правильных рынках и в правильное время.
Поэтому взаимодействие между авиационным сектором, туристическими компаниями и туристическими направлениями необходимо вывести на новый уровень – перейти от координации действий к совместному формированию рынка. Когда стороны совместно изучают рынок, обмениваются данными и имеют общее представление о тенденциях туристического спроса и потребностях каждого рынка, открытие авиамаршрутов, разработка туристических продуктов и продвижение туризма будут более эффективными.
Для повышения эффективности продвижения и привлечения иностранных туристов наряду с созданием регулярного и комплексного механизма координации действий необходимо приоритетно направлять ресурсы на продвижение на рынках, обладающих потенциалом для открытия прямых авиамаршрутов, а также на новых перспективных рынках, создавая тем самым быстрый мультипликативный эффект для развития туризма.
Вьетнаму необходимо поощрять модели государственно-частного партнерства и повышать роль предприятий в продвижении имиджа страны в мире. Укрепление взаимосвязей и их переход к практическому содержательному сотрудничеству – это также «ключ» к тому, чтобы туристическая отрасль страны могла объединять ресурсы, расширять рынки, повышать привлекательность и конкурентоспособность в борьбе за долю мирового туристического рынка.